fbpx
MarkaPazarlama
Trend

Marka İsmi Bulma?

Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir ürüne koyacağımız isimdir. Pazar payı, ürünün özelliklerinden çok markanın tüketicilerin zihinlerdeki gücü üzerinde yükselir. Uzun vadede bir marka, daha kaliteli bir ürün değil, daha kaliteli bir isimdir.

Marka İsmi Nedir?

Markalaşmanın ilk ve en önemli adımlarından birisidir. Eğer daha önce markanıza isim seçme girişiminde bulunduysanız, bu sürecin ne kadar zahmetli olduğunu bilirsiniz. En iyi alan adları yaklaşık 10 yıl önce alınmıştır. Markanız için isim seçerken her gün kullandığınız kelimeleri düşünün. Brandroot’ta kolaylıkla markanız için bir isim seçebilirsiniz. Kurucusu Michael Rader duyularla ilişkilendirebileceğiniz kelimeleri seçmeniz gerektiğini söylüyor: aydınlık, karanlık, güç, zayıflık, keskinlik, durgunluk gibi.

Tam bu noktada güçlü bir marka inşaası ve benzersiz satış teklifi ile sıradan bir marka olmaktan sıyrılmak için markanıza +1 değer katmalısınız, bu size ‘Benzesiz Satış Stratejisi‘ getirir. Girişiminize isim verirken bu benzersizliğiniz sizi daha mantıklı ve akılda kalıcı bir marka ismi bulmanızı sağlar. Bu konuda detaylı bilgi için +1’i Bulmaya Hazır Mısın? (Markan Kazanacak) yazı içeriğini okumanızı öneririm.

“Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir ürüne koyacağımız isimdir. Pazar payı, ürünün özelliklerinden çok markanın tüketicilerin zihinlerdeki gücü üzerinde yükselir. Uzun vadede bir marka, daha kaliteli bir ürün değil, daha kaliteli bir isimdir.” der.

JACK TROUT
 

“What’s in a name?” Bilmek isteyen sadece William Shakespeare değil. Markalar yıllardır bu soru üzerine kafa yoruyor, tanınırlık kazanmak ve ürünlerinin satılmasına yardımcı olmak için mükemmel bir marka fikri bulmaya çalışıyorlar. Bir markayı adlandırmak, orijinal markanızın ivmesini ve değerini kaybetmeden önemli bir dönüş yapmanızı gerektirir. 

Bunun nedeni, bir marka isminin gerçek ağırlığı taşımasıdır. İnanılmaz yaratıcılık ve bir doz stratejik düşünme ile bir marka adı, bir markanın başarısını başından itibaren yeniden canlandırabilir. Analitik süreci akılda tutarak, bir şirketin markalaşmasının zorlu kısmına bir göz atalım ve onu parça parça çözelim.

  • Söz: Ürün / hizmet avantajlarını uyandırın ve destekleyin. Harika bir örnek: ‘Intel.’
  • Kişilik / karakter: Markanız genç ve coşkulu bir yetişkin mi yoksa ihtiyaç anında bir aile dostu mu? İsim her şeyi söylüyor.
  • Performans: Duygu, daha işlevsel markalarda, yani tüketim malları ve hizmetlerinde hayati bir rol oynar. “Apple” ın ipuçlarıyla ilgili bir performansı yoktur, oysa “Head and Shoulders”, “Duracell”, “Energizer” açıkça bunu yapar.

Yukarıdaki boyutların sağlanması, anlambilim, fonetik (örn. Intel’den Pentium) ve ses sembolizminin (örn. Rus kökenlerini öneren Smirnoff) bir kombinasyonunu gerektirir. Buna Brand Mixology denir. Tıpkı harika bir kokteyl gibi doğru bardağa, doğru renge ve mükemmel bir tat dengesine ihtiyaç duyar. Ve tabii ki, doğru miktarda buz ve belki bir garnitür.

Marka İsmi Araştırırken En Önemli 2 Başlık

Bir marka adı fikri: alabildiği kadar analitiktir. Uzun vadeli bir stratejiden çekici bir marka mimarisi geliştirmeye kadar, hedef grubunuz için alakalı bir hikaye oluşturmanız gerekir. Bir dizi marka değeri ve avantajı tanımlayın ve teklifinizi neyin inandırıcı kıldığını belirleyin. Marka adlandırma fikri, marka fikrinize ruhu ve bedeni vermekle ilgilidir. Güvenli konumlandırma ve iyi düşünülmüş marka mimarisinin ilk türevidir.

Marka adı performansı: İkici adım, yaratıcılığı kucaklayan marka fikri fikirleri üretmek ve çeşitli yollar tanımlamakla ilgilidir. Fikir, kapsamı daraltmakla ilgili olsa da, bu kısım uygulanabilir alternatifinizi büyük ölçüde artırır. Bir markanın performansı, müşteri / tüketici vaadini doğrulamakla ilgilidir. Bu aşamada, marka isimleri coğrafi sınırlara uyan tepkiyi uyandırmalıdır. 

Marka İsmini Karar Verirken Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Markanın ruhunu yansıtmasına, kişiliğine uygun olmasına,
  • Kolay telaffuz edilmesine ve yazılabilmesine,
  • Hatırlanabilirliğine,
  • Uluslarası kabul görebilmesine,
  • Anlambilimsel açıdan olumlu olmasına,
  • Sesbilimsel açıdan müzikalitesinin yüksek olmasına,
  • Toplumsal açıdan kötü çağrışımları olmamasına dikkat etmek gerekir.

En iyi şirketlerin isimleri duygu uyandırıcı ve akılda kalıcıdır. Eğer isim bulmakta zorlanıyorsanız, kendi isteklerinize odaklanmayı bırakın. Bunun yerine hedef kitlenize hissettirmek istediğiniz duygulara odaklanın. İşinizle ilgili kavramları listeleyerek başlayın. İşinizi kurma sürecinizi hatırlatan betimleyici sözler kullanın. Daha sonra şirketinizle bağdaştırdığınız görselleri sıralayın.

Marka İsmi Bulma - Haldun Yıldız

Eğer markanıza yakışır bir sözcük bulamıyorsanız, kendiniz üretin. Kelimeler her zaman değişir ve evrimsel bir döngü içindedirler. Argo ya da resmi, her zaman piyasaya giren yeni kelimeler vardır. Bunun bir örneği Google’dır, bilinmezlikten doğan bu kelime Oxford Sözlüklerindeki yerini aldı. Bu bilinenden uzaklaşıp yeri bir kavram üreten bir şirketti.

Son olarak, marka isim seçilirken en önemli hususlardan birisi de marka tescil kriterlerine ve hukuki kriterler uygun olup olmadığının araştırılması gerektirmektedir. Öyle ya marka tescil yoluyla korunmayacak bir marka ismine yatırım yapılmayacağına göre mutlaka Türk Patent’ e marka başvurusu yapılmalıdır.

“Pazarlamacılar toplumsal mühendis ve davranış mimarları olarak markalar aracılığıyla anlam üretirler.” der

JOHN SHERRY

Stratejisi belirlenmiş, mesajları oluşturulmuş, rekabet gücü yüksek, araştırılmış, anlamları gözden geçirilmiş; ses – şekil ve çağrışım değerleri olan, pazarlama, satış ve tanıtım gücüne sahip, seçim garantili, tescil edilebilir marka isimleri bulmakta zorlanıyor iseniz mutlaka bir marka danışmanından yardım istemelisiniz.

Marka Adlandırma Kovası 

Marka adları üç farklı kategoriye ayrılır:

  • Descriptive (Açıklayıcı)
  • Suggestive (İmalı)
  • Abstract (Soyut)

Descriptive (Açıklayıcı) marka isimleri, basit ve işlevseldir. Bir ürün veya şirketin günlük dili kullanarak ne yaptığını açıkça ifade ederler. Açıklayıcı adlar, müşterilerin bir işletmenin neyle ilgili olduğunu anında anlamalarını sağlar, ancak bu basitliğin birkaç dezavantajı vardır.

Bu isimler sadece uzun ve ilham verici olmaktan uzak değil, aynı zamanda sınırlayıcı da olabilir. Şu anda sağladığınız ürünleri veya hizmetleri tanımlayan bir marka adı, özellikle ileride bu teklifi genişletmeye karar verirseniz, hat boyunca yeterince esnek olmayabilir. En büyük sıkıntılarda biri şu bulmaya çalıştığınız isimleri çoğu kullanılmış olabilir.

Suggestive (İmalı) marka isimleri, bir iş hakkında bir faydayı ima eder veya bir hikaye anlatır. Açıklayıcı isimlerin aksine, anımsatıcı marka isimleri, bir markanın arkasındaki ana fikri ifade etmeye yardımcı olmak için ağırlıklı olarak metaforlara ve analojilere dayanır. Örneğin Intel, teknoloji şirketinin işlemcileri ve diğer ürünleri tarafından her gün desteklenen iki temel kavram olan zeka ve bilgiyi bir araya getiriyor. 

Twitter, bu kategoriye giren bir başka klasiktir: Haber ve fikirlerin işletmeler ve bireyler tarafından paylaşıldığı bir sosyal platformu sembolize etmek için birbirlerine tweet atan bir kuş sürüsü imajını çağrıştırmak. Bu kısımda çok daha araştırma ve mitolojilerde yararlanılır ve yakalayabilirseniz çok yaratıcı isimler çıkabilir.

Abstract (Soyut) marka isimleri, temsil ettikleri marka veya ürünle net bir ilişkisi yoktur. İster Apple gibi gerçek kelimeler, ister Adient (bir otomotiv araba koltuğu üreticisi) gibi uydurma kelimeler olsun, bu isimler boş yazı tahtaları olarak işlev görür ve işletmelerin bunlara yeni anlamlar aşılamasına olanak tanır. Tanımlayıcı adlar kadar genel olmadıklarından, ticari marka ve sahiplenmeleri daha kolay olabilir. 

Bununla birlikte, orijinallikleri iki ucu keskin bir kılıçtır: soyut isimler, etraflarında yeni çağrışımlar oluşturmak için genellikle önemli ölçüde daha yüksek pazarlama harcaması gerektirir. Açıklayıcı isimler kendileri için konuşurken, belirsiz isimler daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyar – ancak ayırt edici olmaları, onlara doğru yatırım yapan işletmeler için ödeme yapabilir.

Marka İsmi Danışmanlığı - Haldun Yıldız

Uluslararası markalarda isim vakalarına birlikte bir bakalım:

Novada, Latin Amerika’da Tutmadı

Amerika Chevrolet’in efsane modeli Nova, 1962’de üretilmeye başlandır. Sadece Amerika’da değil, birçok ülkede de başarılı satış rakamlarına ulaştı. nova, aynı başarıyı İspanyolca konuşulan Latin Amerika ülkelerinden yakalayamadı. Bunun nedeni ise İspanyolca’da Nova’nın anlamının ‘gitmez’ olması. Hiçbir Latin Amerikalı tüketici ‘gitmez’ isimli bir otomobili, satın almadı. Aslında hangi ülke olursa olsun ‘gitmez’ anlamına gelen bir otomobili kimse almaz.

Toyota MR2

Japon üretici Toyota’nın da isim konusunda biraz yanıldı. Spor modeli MR2’nin İngilizce telaffuzu Fransızca’da ‘b*ktan’ anlamına geliyor. Bu yüzden marka, Fransa’da aracını başka bir isimle satışa sundu.

Kia’nın Provo Otomobili

Güney Koreli üretici Kia, Cenevre Otomobil Fuar’ında sergilediği bir konsept otomobile Provo ismini verdi. Fakat ‘provo’ İngiltere ve İrlanda’nın bazı kesimlerinde terör örgütü IRA’nın kısaltması olarak kullanılıyordu. 

Japon Nissan Moco

Japon Nissan, 2001’de Moco adı verilen bir model tanıttı. Moco, Japonya dışında da satışa sunuldu. İspanyolca’da ‘moco’nun ‘sümük’ anlamına geldiğini bilmeyen Nissan, İspanya’da tek bir otomobil bile satamadı. Sessiz sedasız İspanya ve Avrupa’dan çekildi.

Mitsubishi Kıvırcık Otomobil

Argo anlamlarına kötü olmayan ama ilginç otomobil isimleri de var. Buna en iyi örnek, Japon Mitsubishi’nin Lettuce, adını İngilizce’de ‘kıvırcık marul salata’ anlamına geliyor.

Bir marka ismi tüketiciye neler söyler? Neredeyse markaya dair her şeyi. Pazarlama hayatınızda almanız gereken en önemli karalardan biri de markanızın pazar yargısını tüm hatlarıyla belirleyecek olan marka isminin seçimidir. Bu seçimi uzmanlara bırakın!

Siz de bir marka oluşturmak istiyorsanız ve bir isim ihtiyacınız var ise benimle iletişime geçmek için Marka İsmi Bulma tıklayınız.
Marka ismini belirlemeden önce girişiminiz gerçekten doğru yapılandı mı? En önemlisi girişiminiz diğer girişimlerden farklılaşacak +1’i buldu mu? Stratejik Marka Yönetimi Eğitimi ile eğitim sonunda fikirden markaya giden süreci en iyi şekilde öğrenip uluslararası standartlara kavuşarak ticaret hayatlarında güçlü marka temeli ile pazara girmiş olursunuz. Hemen tıklayın %25 indirimle eğitime sahip olun!

haldunyildiz

13 yıldır sektördeyim ana çalışma konularım; Marka, Marka Stratejileri, Marka Danışmanlığı, Marka Hikayesi, Kurumsal Kimlik, İnteraktif Pazarlama, Sosyal Strateji ve Pazarlama’dır. Cesur markaları kalplerde ve satışlarda büyütmek için kollarımı sıvadım destek almak için aramanız yeterli.

İlgili Makaleler

30 Yorum

  1. Selam Haldun bey ben İzmir’de şalgam imalatı kuracam fakat etiket ismi bulamakta zorlanıyorum yardımcı olursanız sevinirim

  2. Merhabalar Haldun Bey. Bu yorumu yazdığım e-posta ile size marka ismi konusunda bir mail yardım maili attım. Detaylar orada mevcut. Yardımcı olabilirseniz çok sevinirim, iyi çalışmalar.

  3. merhaba 🙂 ben bir marka ismi bulmak istiyorum bulduğum herşey kullanılmış yardımcı olabilir misiniz

  4. Haldun Hocam ile birlikte çalıştık ve bal markamız için çok güzel isim belirledik. Yani ilginç kısmı öyle isimler ile geliyor ki benim neden aklıma gelmedi diye kafayı yiyorsunuz. İlginç bir bakış açısı var. Teşekkürler hocam. Saygılar…

    1. Teşekkürler Salih bey, umarım yeni marka isminiz sizlere, işletmenize değer katar. Ne demişti Jack Trout: “Alabileceğimiz en önemli pazarlama kararı bir ürüne koyacağımız isimdir.”

  5. Merhabalar efendim ben kendi markami bulmakta zorlanıyorum okadar çok isim varki yapılmış olmuyo yardımcı olabilirmisiniz

  6. Kendi markama isim bulmak için araştırma yaparken karşıma çıktı. Haldun Bey çok teşekkür ederim. Ne güzel bir kaynak. Ne güzel derlemişsiniz.

  7. Marka ismi bulma ve marka danışmanlığı hizmeti aldım, sadece bu hizmetlerle bırakmıyor. Marka vizyonu hakkında yaptığımız sohbetlerle inanılmaz bir şekilde ufkum açıldı ve bakış açım değişti. Teşekkür ederim.

Emirhan için bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Göz Atın
Kapalı
Başa dön tuşu
Kamil Keles Instagram
Instagram Hesabımı Takip Et, Yeni İçerikleri Kaçırma!
Takip Et
Yeni İçerikleri Kaçırma!
Takip Et